یکی از عناصر کلیدی در سئو که اغلب توسط صاحبان وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارها نادیده گرفته می‌شود، اسلاگ (Slug) است.

اسلاگ بخشی از URL است که به شناسایی یک صفحه خاص در وب‌سایت کمک می‌کند. بهینه‌سازی آن برای گوگل، نقش مهمی در افزایش دیده‌شدن صفحات در نتایج موتورهای جستجو دارد.

در این مقاله بررسی می‌کنیم که اسلاگ دقیقاً چیست، چرا برای سئو اهمیت دارد، و چگونه می‌توانید آن را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو بهبود یابد.

Slug چیست؟

اسلاگ (Slug) بخشی توصیفی از URL است که به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند تا سریعاً متوجه شوند محتوای صفحه درباره چیست.

اسلاگ معمولاً بلافاصله پس از نام دامنه قرار می‌گیرد و از چند کلمه تشکیل شده است که با خط تیره (-) از یکدیگر جدا شده‌اند. این بخش از URL گاهی با عنوان «مسیر» یا «extension URL» نیز شناخته می‌شود.

برای عملکرد بهتر در سئو، اسلاگ باید شامل کلمات کلیدی مرتبط با موضوع صفحه باشد، چرا که نقش مهمی در رتبه‌بندی صفحات در نتایج موتورهای جستجو ایفا می‌کند. خوشبختانه، متن اسلاگ کاملاً قابل تنظیم است و می‌توان آن را بر اساس استراتژی سئو به‌روزرسانی و بهینه‌سازی کرد.

چرا Slug مهم است؟

دلایل اصلی اهمیتSlug عبارتند از:

• به کاربران کمک می‌کند تنها با نگاه کردن به URL متوجه موضوع صفحه شوند. این امر تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و احتمال کلیک کاربران را افزایش می‌دهد.

• به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای صفحه را بهتر درک کنند که می‌تواند منجر به رتبه‌بندی بهتر شود.

• اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را بهبود می‌بخشد، زیرا یک Slug سئوی گویا و قابل فهم، کاربران را به اشتراک‌گذاری صفحه تشویق می‌کند.

چگونه Slug سئو را برای موتورهای جستجو بهینه کنیم؟

برترین روش‌های بهینه‌سازی اسلاگ برای موتورهای جستجو عبارتند از:

۱. همیشه از کلمات کلیدی استفاده کنید

همیشه کلمه کلیدی هدف صفحه را در اسلاگ قرار دهید. این اولین و مهمترین قانون بهینه‌سازی است.

به عنوان مثال، اگر صفحه شما درباره «نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی سئو» است، می‌توانید اسلاگ سئو را به این شکل تنظیم کنید:

yourdomain.com/seo-keyword-research-guide

یا

yourdomain.com/keyword-research

نمونه‌ای ضعیف از اسلاگ برای این صفحه می‌تواند به شکل زیر باشد:

yourdomain.com/post-23

کاربران شما باید تنها با نگاه کردن به URL بتوانند محتوای صفحه را تشخیص دهند.

۲. اسلاگ ها را کوتاه نگه دارید

همیشه طول اسلاگ ها را کوتاه و ساده نگه دارید، زیرا این کار به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند و کاربران برای فهم محتوای صفحه نیاز به مطالعه زیاد ندارند.

۳. به جای underline از خط تیره (-) استفاده کنید

برخی از مدیران وبسایت به دلایل مختلف از اعداد، underline یا نمادها در اسلاگ استفاده می‌کنند که باید از این کار اجتناب کرد.

موتورهای جستجو، خط تیره (‌-‌) را به عنوان نشانه‌ای برای جدا کردن کلمات در URL تشخیص می‌دهند. بنابراین، هنگام ساخت اسلاگ‌ها همیشه از خط تیره برای فاصله‌گذاری بین کلمات استفاده کنید و از به‌کارگیری سایر کاراکترهای خاص خودداری نمایید. این کار باعث می‌شود آدرس صفحات شما ساختاری منظم، خوانا و بدون پیچیدگی داشته باشد که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مطلوب‌تر است.

نمونه‌ای ضعیف از اسلاگ که شامل کاراکتر underline (_) است:

yourdomain.com/importance_of_seo

نمونه‌ای خوب از اسلاگ که با استفاده از خط تیره (-) ساخته شده است:

yourdomain.com/importance-of-seo

4. فقط از حروف کوچک استفاده کنید

همواره از حروف کوچک در اسلاگ‌های خود استفاده کنید، زیرا موتورهای جستجو نسبت به بزرگی و کوچکی حروف در URL حساس هستند (Case-Sensitive). رعایت این نکته از بروز خطاهای احتمالی در ایندکس شدن صفحات جلوگیری کرده و انسجام ساختار آدرس‌ها را حفظ می‌کند.

اگر دو URL مانند

yourdomain.com/teddy-bear-pictures

و

yourdomain.com/TEDDY-BEAR-PICTURES

ایجاد کنید، موتورهای جستجو آن‌ها را دو URL منحصر به فرد در نظر می‌گیرند و این باعث ایجاد مشکل محتوای تکراری می‌شود.

5. کلمات مختلف را از هم جدا کنید

برای افزایش خوانایی و درک بهتر URLها، لازم است کلمات در اسلاگ‌ها به‌درستی از یکدیگر جدا شوند. استفاده از اسلاگ‌های یکپارچه و سخت‌خوان باعث می‌شود کاربران زمان بیشتری صرف تفسیر آدرس کنند و در بسیاری موارد، به دلیل پیچیدگی و ناخوانا بودن، از ادامه بازدید صرف‌نظر نمایند. اسلاگ‌های واضح و قابل‌خواندن نه‌تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند، بلکه تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی صفحات در موتورهای جستجو دارند.

نمونه‌ای از یک URL ضعیف:

yourdomain.com/bestparksinnyc

نمونه‌ای از اسلاگ با عملکرد خوب در سئو:

yourdomain.com/best-parks-nyc

نمونه ضعیف دیگر که شامل کاراکترهای خاص است:

yourdomain.com/youtube-#-generator

6. اسلاگ را با عنوان مطابقت دهید

هنگام طراحی صفحات وبلاگ، هماهنگی میان اسلاگ و عنوان محتوا نقش مهمی در بهبود رتبه صفحه در نتایج جستجو دارد. اگر عنوان شما طولانی است، توصیه می‌شود اسلاگ را به نسخه‌ای کوتاه‌تر و هدفمند، شامل سه تا پنج کلمه کلیدی، محدود کنید. این کار نه‌تنها باعث می‌شود URL برای موتورهای جستجو قابل‌درک‌تر باشد، بلکه دسترسی و جذب مخاطبان را نیز آسان‌تر می‌کند.

7. از قرار دادن تاریخ در اسلاگ خودداری کنید

از درج تاریخ در اسلاگ‌ها خودداری کنید، زیرا با گذشت زمان، این کار ممکن است محتوای شما را برای مخاطب منسوخ یا بی‌ارزش جلوه دهد. اسلاگ‌های بدون تاریخ، ماندگاری بیشتری دارند و حس تازگی محتوا را حفظ می‌کنند.

برای مقاله‌ای با عنوان «برترین ترندهای سئو در سال ۲۰۲۳»، نمونه‌ای از یک URL نامناسب می‌تواند این باشد:

yourdomain.com/seo-trends-2023

و یک نمونه از URL مناسب این است:

yourdomain.com/seo-trends

صفحه‌ای که در اسلاگ خود تاریخ ندارد، همواره به‌روز و ماندگار (evergreen) به نظر می‌رسد و در نتیجه، شانس بیشتری برای جذب مخاطب در بلندمدت خواهد داشت.

8. اسلاگ را به‌موقع به‌روزرسانی کنید

پیش از راه‌اندازی وب‌سایت جدید، ضروری است که اسلاگ‌های خود را به‌دقت به‌روزرسانی و بهینه‌سازی کنید. اگر وب‌سایت شما از قبل فعال است، توصیه می‌شود در اولین فرصت، تمامی اسلاگ‌های موجود را بازبینی نمایید تا از بروز مشکلات مربوط به ایندکس شدن صفحات در موتورهای جستجو جلوگیری شود.

پس از اعمال تغییرات، حتماً نسخه جدید و به‌روز شده‌ی نقشه سایت (sitemap) را از طریق Google Search Console ارسال کنید تا موتورهای جستجو بتوانند ساختار جدید URLها را به‌درستی شناسایی کنند.

همچنین، فراموش نکنید که URLهای قدیمی را با استفاده از ریدایرکت 301 به اسلاگ‌های جدید هدایت کنید؛ این کار نقش مهمی در حفظ اعتبار لینک‌ها (Link Juice) و انتقال ارزش سئویی به صفحات جدید دارد.

در نهایت، از تغییرات مکرر در اسلاگ‌های سئو خودداری کنید، چرا که این اقدام می‌تواند تأثیر منفی بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد.

چگونه اسلاگ سئو را در وردپرس ویرایش کنیم؟

مراحل ویرایش اسلاگ سئو در وردپرس:

1. به پیشخوان وردپرس وارد شوید.

2. به بخش «همه نوشته‌ها» بروید.

3. در زیر پست وبلاگ مورد نظر، گزینه «ویرایش سریع» را انتخاب کنید.

4. اسلاگ مورد نظر خود را وارد کنید.

5. برای ایجاد اسلاگ جدید، روی «به‌روزرسانی» کلیک کنید.

جمع‌بندی

اسلاگ بخش منحصربه‌فردی از URL هر صفحه وب است که باید با دقت انتخاب شود تا محتوای صفحه برای موتورهای جستجو و کاربران به‌راحتی قابل درک باشد.

فراموش نکنید که ساختار URL نقش مهمی در موفقیت استراتژی کلی بازاریابی سئو دارد و می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را به‌طور چشمگیری افزایش دهد. برای ایجاد اسلاگ‌هایی که هم برای موتورهای جستجو بهینه باشند و هم برای کاربران جذاب، از بهترین روش‌های ارائه‌شده در این راهنما پیروی کنید.